بررسی تولید و توزیع اسباب بازی در کشور چین

 شانتو شهر تولید اسباب بازی چین

من به عنوان نگارنده این مقاله در یکی از سفرهایی که به چین داشتم یک ماه در آنجا بازار اسباب بازی را بررسی کردم، چیزی که مشخص بود آنها اسباب بازی های پلاستیک و پولیشی را از هم جدا میدونند، به همین دلیل هم معمولا واژه اسباب بازی و پولیش بین واردکنندگان اسباب بازی ایران مسطلح است.

در کشور چین هر شهر به یک صنعت اختصاص داده شده است، مثلا شنزن شهر الکترونیک است، گوانگجو شهر پوشاک، فوشان شهر مبلمان و .. شانتو نیز شهر تولید اسباب بازی در کشور چین است، این شهر بندری تقریبا 70 درصد اسباب بازی های تولیدی دنیا را تولید میکند، و تقریبا هر چیزی که در این شهر حرکت میکند به اسباب بازی مربوط می شود.

یادم هست که با یکی از کارخانه دارها که در شهر قدم میزدیم به من میگفت الان اون کامیون که رد شد حتما یک ارتباطی به اسباب بازی دارد، یا مواد اولیه یا کارتن های محصولات را جابه جا میکند. اطلاعات بدست آمده را در قالب این جدول ارائه دادم.

تحلیل شیوه تولید و بازاریابی اسباب بازی در چین

تولید کننده اسباب بازی در چین علاوه بر تولید اسباب بازی هایی با برند چینی تولیدات خیلی از برندها بزرگ دنیا را به اشکال مختلف انجام میدهند یکی از این روش ها در اختیار قرار دادن فضای کارخانه ها به برندهای اروپایی و آمریکایی است و دیگری فروش محصولات به صورت OEM در این روش، برندهای مختلف به کارخانه های تولیدکننده اسباب بازی چینی سفارش میدهند و آن کارخانه ها با بسته بندی و نام آن برند تولید میکنند. از اینرو ممکن است تولیدات چند برند خارجی مشابه و حتی از یک کارخانه چینی باشد.

یکی دیگر از نکات قابل توجه در تولیدات اسباب بازی چینی این است که بیشتر تمرکزشون روی سرگرمی است و یادم هست در سوالی که از آنها میپرسیدم که چرا اسباب بازی های آموزشی تولید نمیکنید میگفتند که اسباب بازی، اسباب بازی هست (toy is toy)، در واقع به این اشاره داشتند که توقع جزء سرگرمی نباید از اسباب بازی داشت.